Курс лекций по маркетингу

• Система маркетинговой информации.
• Задачи и основные этапы маркетинговых исследований.
• Основные факторы микросреды функционирования предприятия.
• Основные факторы макросреды функционирования предприятия.
• Потребительский рынок. Модель покупательского поведения. Ее составляющие.
• Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение.
• Этапы принятия решений о покупке и их характеристика.
• Понятие сегментирования рынка, факторы сегментирования.
• Выбор целевого сегмента.
• Позиционирование товара.
• Содержание и понятие - товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.
• Классификация товара.
• Понятие товарного ассортимента и номенклатуры и их характеризующие параметры.
• Понятие товарной марки, марочного названия, марочного знака.
• Упаковка, ее функции, варианты.
• Основные этапы разработки нового товара.
• Жизненный цикл товара. Маркетинг на разных этапах жизненного цикла товара.
• Типы рынков и возможности ценовой политики.
• Этапы установления цены на товар.
• Методы ценообразования.
• Расчет цены товара на основе данных о спросе и затратах предприятия.
• Определение цены товара по методу средние издержки плюс прибыль.
• Определение цены товара на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
• Установление цены на основе ощущаемой ценности товара.
• Установление цены на основе уровня текущих цен.
• Установление цены на основе закрытых торгов.
• Установление цен в ассортиментной группе товаров.
• Виды ценовых стратегий.
• Каналы распределения товаров. Уровни каналов.
• Традиционная и вертикальная маркетинговая система.
• Товародвижение, слагаемые товародвижения.
• Виды розничных торговых предприятий.
• Функции оптовых торговцев.
• Понятие продвижение товара, основные средства продвижения.
• Цели продвижения. Методы исчисления общего бюджета на продвижение.
• Реклама. Основные этапы разработки рекламной программы.
• Стимулирование сбыта.
• Пропаганда как средство продвижения товара.
• Личная продажа и ее особенности.
• Функции канала распределения.

Подобные статьи:

Понятие, элементы и классификация рынков.
Р с (.) зрен.М – совокупность всех существующих потенциальных потребителей товаров. Элементы рынка: Спрос– желание, способность и готовность субъекта приобрести товар. Цена – денежное выражение стоимости товара Предложение – желание и способность фирмы продавать товар. Р ...

Социально-экономическая сущность маркетинга.
Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой – активное воздействие на рынок и существующий с ...

Текущая маркетинговая ситуация
3.1. Сегментация рынка Сегментом рынка для косметики, производимой ООО “Косметик Люкс” , с географической точки зрения будет рынок города Москва и близко расположенных к нему городов и областей, в которых не существует фирм, занимающихся производством высококлассной эксклюзивн ...