Курс лекций по маркетингу

• Система маркетинговой информации.
• Задачи и основные этапы маркетинговых исследований.
• Основные факторы микросреды функционирования предприятия.
• Основные факторы макросреды функционирования предприятия.
• Потребительский рынок. Модель покупательского поведения. Ее составляющие.
• Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение.
• Этапы принятия решений о покупке и их характеристика.
• Понятие сегментирования рынка, факторы сегментирования.
• Выбор целевого сегмента.
• Позиционирование товара.
• Содержание и понятие - товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.
• Классификация товара.
• Понятие товарного ассортимента и номенклатуры и их характеризующие параметры.
• Понятие товарной марки, марочного названия, марочного знака.
• Упаковка, ее функции, варианты.
• Основные этапы разработки нового товара.
• Жизненный цикл товара. Маркетинг на разных этапах жизненного цикла товара.
• Типы рынков и возможности ценовой политики.
• Этапы установления цены на товар.
• Методы ценообразования.
• Расчет цены товара на основе данных о спросе и затратах предприятия.
• Определение цены товара по методу средние издержки плюс прибыль.
• Определение цены товара на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
• Установление цены на основе ощущаемой ценности товара.
• Установление цены на основе уровня текущих цен.
• Установление цены на основе закрытых торгов.
• Установление цен в ассортиментной группе товаров.
• Виды ценовых стратегий.
• Каналы распределения товаров. Уровни каналов.
• Традиционная и вертикальная маркетинговая система.
• Товародвижение, слагаемые товародвижения.
• Виды розничных торговых предприятий.
• Функции оптовых торговцев.
• Понятие продвижение товара, основные средства продвижения.
• Цели продвижения. Методы исчисления общего бюджета на продвижение.
• Реклама. Основные этапы разработки рекламной программы.
• Стимулирование сбыта.
• Пропаганда как средство продвижения товара.
• Личная продажа и ее особенности.
• Функции канала распределения.

Подобные статьи:

Целевой сегмент рынка и позиционирование товара.
После разделения рынка на отдельные сегменты необходимо оценить степень их привлекательность и решить, на сколько сегментов должно ориентироваться предприятие, иначе говоря, выбрать целевые сегменты рынка и выработать стратегию маркетинга. Целевой сегмент рынка – один или неск ...

Договор аренды нежилого помещения
Договор аренды г. Санкт-Петербург 02 сентября 1998 г. ЗАО «ЗПС», именуемое в дальнейшем "Арендодатель", в лице генераль­ного директора Сидорова Егора Семёновича, действующего на основании устава и ГК РФ, с одной стороны, и ЗАО «Комета-плюс», именуемое в дальнейшем &q ...

Расчет официантов и распределение обязанностей между ними.
При расчете официантов исходят из того, что каждый из них выполняет все операции по обслуживанию гостей в закрепленном за ним секторе. Рекомендуется по 10 – 15 гостей на 1 официанта. Т.к. на моем банкете 60 человек, один официант будет обслуживать 15 гостей, следовательно обсл ...