Курс лекций по маркетингу

• Система маркетинговой информации.
• Задачи и основные этапы маркетинговых исследований.
• Основные факторы микросреды функционирования предприятия.
• Основные факторы макросреды функционирования предприятия.
• Потребительский рынок. Модель покупательского поведения. Ее составляющие.
• Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение.
• Этапы принятия решений о покупке и их характеристика.
• Понятие сегментирования рынка, факторы сегментирования.
• Выбор целевого сегмента.
• Позиционирование товара.
• Содержание и понятие - товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.
• Классификация товара.
• Понятие товарного ассортимента и номенклатуры и их характеризующие параметры.
• Понятие товарной марки, марочного названия, марочного знака.
• Упаковка, ее функции, варианты.
• Основные этапы разработки нового товара.
• Жизненный цикл товара. Маркетинг на разных этапах жизненного цикла товара.
• Типы рынков и возможности ценовой политики.
• Этапы установления цены на товар.
• Методы ценообразования.
• Расчет цены товара на основе данных о спросе и затратах предприятия.
• Определение цены товара по методу средние издержки плюс прибыль.
• Определение цены товара на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
• Установление цены на основе ощущаемой ценности товара.
• Установление цены на основе уровня текущих цен.
• Установление цены на основе закрытых торгов.
• Установление цен в ассортиментной группе товаров.
• Виды ценовых стратегий.
• Каналы распределения товаров. Уровни каналов.
• Традиционная и вертикальная маркетинговая система.
• Товародвижение, слагаемые товародвижения.
• Виды розничных торговых предприятий.
• Функции оптовых торговцев.
• Понятие продвижение товара, основные средства продвижения.
• Цели продвижения. Методы исчисления общего бюджета на продвижение.
• Реклама. Основные этапы разработки рекламной программы.
• Стимулирование сбыта.
• Пропаганда как средство продвижения товара.
• Личная продажа и ее особенности.
• Функции канала распределения.

Подобные статьи:

Анализ рынка
Проводился опрос владельцев 10-ти крупнейших магазинов, торгующих запасными частями к автомобилям. Анкета содержала вопросы о количестве покупателей данного вида продукта, о темпах роста количества покупателей с прошлого 1999 года и о предпочтениях. Эти 10 магазинов охватывают ...

Формулирование целей маркетинга
На этапе развития фирмы оптимальной маркетинговой стратегией будет являться более глубокое проникновение на рынок г. Санкт-Петербурга с уже имеющимися наименованиями товара, однако, это не исключает возможностей расширения границ рынка, т.к. специфика данного бизнеса позволяет ...

Сущность и критерии определения новых товаров.
Без точного раскрытия понятия «новый товар» вряд ли возможно сле­дить и правильно оценивать процессы обновления ассортимента, удовле­творения спроса. Известны не менее 50 трактовок понятия «новый товар Можно выделить три основных подхода к определению понятия «новый товар». ...