Курс лекций по маркетингу

• Система маркетинговой информации.
• Задачи и основные этапы маркетинговых исследований.
• Основные факторы микросреды функционирования предприятия.
• Основные факторы макросреды функционирования предприятия.
• Потребительский рынок. Модель покупательского поведения. Ее составляющие.
• Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение.
• Этапы принятия решений о покупке и их характеристика.
• Понятие сегментирования рынка, факторы сегментирования.
• Выбор целевого сегмента.
• Позиционирование товара.
• Содержание и понятие - товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением.
• Классификация товара.
• Понятие товарного ассортимента и номенклатуры и их характеризующие параметры.
• Понятие товарной марки, марочного названия, марочного знака.
• Упаковка, ее функции, варианты.
• Основные этапы разработки нового товара.
• Жизненный цикл товара. Маркетинг на разных этапах жизненного цикла товара.
• Типы рынков и возможности ценовой политики.
• Этапы установления цены на товар.
• Методы ценообразования.
• Расчет цены товара на основе данных о спросе и затратах предприятия.
• Определение цены товара по методу средние издержки плюс прибыль.
• Определение цены товара на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
• Установление цены на основе ощущаемой ценности товара.
• Установление цены на основе уровня текущих цен.
• Установление цены на основе закрытых торгов.
• Установление цен в ассортиментной группе товаров.
• Виды ценовых стратегий.
• Каналы распределения товаров. Уровни каналов.
• Традиционная и вертикальная маркетинговая система.
• Товародвижение, слагаемые товародвижения.
• Виды розничных торговых предприятий.
• Функции оптовых торговцев.
• Понятие продвижение товара, основные средства продвижения.
• Цели продвижения. Методы исчисления общего бюджета на продвижение.
• Реклама. Основные этапы разработки рекламной программы.
• Стимулирование сбыта.
• Пропаганда как средство продвижения товара.
• Личная продажа и ее особенности.
• Функции канала распределения.

Подобные статьи:

Методы маркетинговой деятельности
Методы маркетинговой деятельности заключаются в том, что проводятся: - анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входят не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому ...

Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям
2.2.1 Отрицательный спрос Рынок находится в состоянии отрицательного спроса, если его большая часть недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его. У людей негативный спрос на прививки, стоматологические процедуры. У работодателей ощущается ...

Расчет запасов материальных ресурсов и методика их нормирования.
Для обеспечения нормальной работы гостиница должна иметь в наличии материальные ресурсы не только в количестве, необходимом для ее повседневных нужд, но и располагать определенным запасом. В связи с этим в плане материального снабжения наряду с расчетами текущих потребностей ма ...