Якої шкоди для компанії може задіяти ця інформація в пресі?

Маркетинг » Маркетинговий аналіз ситуації » Якої шкоди для компанії може задіяти ця інформація в пресі?

По

-

перше

і найголовніше, що цей інцидент завдасть шкоди позитивному іміджу компанії. Для більшості всесвітьновідомих торгових марок, вже їх поява на українському ринку, це елемент позитивного іміджу. Для українського споживача купівля такого товару це маленький крок до “омріяного“ , європейського спосібу життя. В доповненні з інформацією про інвестиції в Україну, додаткові робочі місця, увага світових фінансових кіл - все це незаперечно доповнює позитивний імідж компанії. Але як відомо авторитет набагато легше втратити ніж його заробити.

По

-

друге

, в умовах жорсткої конкуренції дуже легко втратити надбанні позиції. Визначимо, яке місце займають продукти компанії “Procter & Gamble“ ринку. Для цього проаналізуємо теперішній стан ринку миючих засобів в Україні. Як і у будь-якій групі товарів, миючі засоби представлені трьома категоріями (як за ціною так і за якісттю). Умовно ці категорії можна розділити по типу сюжету телереклами:

· найкращі/найдорожчі миючі засоби порівнюються із звичайними.

· Середній клас миючих засобів - “така сама якість, як і у найдорожчих , але за меншою ціною“.

· Третій клас - “миючі засоби, які зберігають ваші гроші“.

Порошок “Ариель“ - завжди був лідером серед миючих засобів першого класу, і також цей факт не ставить під сумнів і газетна інформація. “Тайд“ займає досить осбливе місце. Цей товар рекламується тими ж засобами, як і порошки найвищої категорії, але має реально ціну порошку середьної категорії. Тому до “Тайду“ прийшли і ті, хто “обпалився“ на дуже дешевих порошках, і ті для кого різниця між дією порошків першого класу та “Тайдом“ непомітна або ж несуттєва. Тому такий баланс ціни та якісті, в комбінаціі з популярністю - ставить “Тайд“ на особливе місце, яке треба будь-яким чином зберігти.

Подобные статьи:

Анализ возможностей и проблем
При рассмотрении вопросов, связанных с сегментацией и выборе стратегии поведения на рынке используют так называемый SWOT-анализ. Автором был произведен SWOT-анализ, используя методологию, предложенную для составления бизнес-плана. SWOT-анализ Анализ сильных/слабых сторон ...

Интернационализация мирового хо­зяйства и новые приоритеты между­народного маркетинга
Интернационализация — это явление в маркетинге, возни­кающее вследствие взаимозависимости рынков как результат глобализации. "Рынки уже не воспринимаются как отдельные единицы, но все более как единый рынок" [2, с.48]. Международный маркетинг при этом направляет разв ...

Типы проектных исследований.
Проектирование МИ - определение процедур для сбора и анализа данных, которые способны выявить проблему так, чтобы различие между стоимостью достижения различных уровней точности и ожидаемой ценностью информации, связанной с разными уровнями точности, была бы максимильгой. Типы ...