Основные направления маркетинговых исследований.

Маркетинговые исследования

– систематический сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.

Маркетинговые исследования

– это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами, со всеми элементами внешней среды маркетинга.

Маркетинговые исследования связаны с принятием решений по всем аспектам маркетинговой деятельности. Они снижают уровень неопределенности и касаются всех элементов комплекса маркетинга и его внешней среды по тем ее компонентам, которые оказывают влияние на маркетинг определенного продукта на конкретном рынке.

Классифицировать маркетинговые исследования можно по следующей схеме:

Исследования рекламы:

Ø мотивационные исследования;

Ø исследования рекламы до ее массового тиражирования;

Ø исследование коммуникационных каналов;

Ø изучение эффективности рекламы

Ø изучение рекламы конкурентов.

Исследование экономики бизнеса:

Ø краткосрочное (до одного года) прогнозирование;

Ø долгосрочное (свыше одного года) прогнозирование;

Ø изучение направлений изменений бизнеса;

Ø изучение цен;

Ø изучение размещения заводов и складов;

Ø изучение приобретений;

Ø экспорт в международный бизнес;

Ø информационная система управления;

Ø исследования текущей деятельности;

Ø исследование деятельности сотрудников компании.

Исследования корпоративной ответственности:

Ø изучение права потребителей иметь необходимую информацию;

Ø изучение экологического воздействия;

Ø изучение правовых ограничений на рекламу и продвижение продуктов;

Ø изучение социальных ценностей и политические исследования.

Исследования продукта:

Ø реакция на новый продукт и его потенциальные возможности;

Ø изучение конкурентоспособности продуктов;

Ø тестирование существующих продуктов;

Ø исследование упаковки: дизайн и физические характеристики.

Исследования сбыта и рынка:

Ø измерение рыночного потенциала;

Ø анализ рыночной доли;

Ø определение характеристик рынка;

Ø анализ сбыта;

Ø установление квот сбыта;

Ø изучение каналов товародвижения;

Ø аудиторский контроль за тестированием рынков и складского хозяйства;

Ø создание потребительских панелей;

Ø изучение стимулирования сбыта;

Ø продвижение продукта: премиальные, купонные продажи, предоставление образцов и т.д.

Наиболее широко практикуемые направления маркетинговых исследований находятся в области сбыта и рынка. Конкретным результатом исследований маркетинга являются разработки, которые используются при выборе и реализации стратегии и тактики маркетинговой деятельности предприятия.

Исследование рынка – самое распространенное направление в маркетинговых исследованиях. Оно проводится с целью получения данных о рыночных условиях для определения деятельности предприятия.

Подобные статьи:

Отличие маркетинга от коммерческих усилий по сбыту.
Ответ на этот вопрос вытекает из основных определений, касающихся сущности и функций маркетинга как системы управления торгово-производственной и любой другой коммерческой деятельностью. Принципы маркетинга - отражают сущность ­маркетинга, вытекают из его­ современной концепц ...

Система чинників маркетингу.
С точки зрения влияния факторов на фирму различают: 1) микросреду, когда факторы влияют непосредственно; 2) макросреду, когда факторы влияют опосредованно. Факторы микро и макросреды в совокупности называются внешними факторами. С точки зрения влияния фирмы на факторы разли ...

Особенности кабинетных исследований.
Кабинетные исследования проводятся по каталогам, по консультациям в министерствах и посольствах, а также при содействии ООН (организация «Компас»). При этом используется правительственная статистика, списки фирм, торговых организаций, торговые и технические журналы, журналы ра ...