Рыночные подходы предприятий

Страница 2

Переменные отношения менеджеров предприятий к функциям рыночных исследований представлены в таблице 3.1. С их помощью менеджеру необходимо оценить степень согласия с представленными ниже утверждениями о том, какую роль на его предприятии играют рыночные исследования.

Таблица 3.1 – Переменные развития рыночной ориентации М.Маринова и др.

Полностью согласен 1 2 3 4 5 Полностью не согласен

Функции рыночных исследований на нашем предприятии заключаются в:

- в первую очередь поддержка сбыта;

- стимулирование сбыта и реклама;

определение и удовлетворение нужд потребителя;

- маркетинг ограничен рамками отдела маркетинга;

- маркетинг – ведущая философия фирмы;

- создание имиджа и позиционирование продуктов;

- планирование и управление производством;

- помощь в принятии решений о количестве и качестве выпускаемой продукции;

- установление непосредственных контактов с потребителями;

- сбор конкурентной информации;

- анализ рынка;

- адаптация к новым рыночным условиям;

- функции рыночных исследований на предприятии не ясны;

- рыночные исследования в деятельности предприятия отсутствуют.

Использование данного подхода было связано с несколькими причинами. Во-первых, данный подход позволяет измерить степень развития маркетинга, с точки зрения как использования различных функций рыночных исследований, так и формирования рыночной ориентации в качестве составной части поведенческих установок менеджеров и философии бизнеса предприятия. Во-вторых, данный подход доказал свою практическую значимость для исследования степени развития рыночной ориентации как в развитых странах Запада, так и в условиях трансформационной экономики. Вместе с тем, мы посчитали необходимым немного изменить формулировку используемых предприятием функций маркетинга в связи со спецификой исследуемой отрасли и сложившейся сегодня ситуации, а также дополнить список указанных выше переменных еще одной, касающейся роли маркетинга в разработке стратегических планов. Роль маркетинга в стратегическом планировании на предприятии позволяет оценить, насколько маркетинговые ценности вышли за пределы реализации некоторых наиболее широко используемых функций и стали составной частью культуры бизнеса на предприятии.

Дадим дискриптивный (описательный) анализ функций маркетинга (рыночных исследований) на украинских предприятиях в рамках всей выборки в целом. В таблице 3.2 представлены результаты опроса руководителей отделов маркетинга (или других лиц, занимающих руководящие должности) харьковских предприятий о функциях маркетинга, реализуемых на их предприятиях.

Таблица 3.2 – Функции маркетинга на малых предприятиях рынка периодических изданий Харькова

Эта функция маркетинга присутствует в деятельности Вашего предприятия

полностью

согла-

сен

согла-

сен

ни “да”

ни “нет”

не сог-

ласен

полностью не

согла-сен

Анализ нужд потребителей

100

-

-

-

-

Планирование сбыта

70

30

-

-

-

Планирование ассортимента товаров

-

55

45

-

-

Продвижение товара

85

15

-

-

-

Реклама

90

10

-

-

-

Ценовая политика

85

15

-

-

-

Обеспечение социальной ответственности

40

60

-

-

-

Анализ окружающей среды

-

15

85

-

-

Анализ рынка

90

10

-

-

-

Налаживание контактов с потребителями

85

15

-

-

-

Сбор информации о конкурентах

20

70

10

-

-

Разработка стратегических планов

80

20

-

-

-

Маркетинг отсутствует в деятельности нашего предприятия

-

-

-

100

-

Страницы: 1 2 3

Подобные статьи:

Анализ дальнего окружения фирмы
Окружение организации состоит из трёх слоев: внутреннее окружение (факторы внутри организации), ближнее внешнее (или конкурентное) окруже­ние и дальнее внешнее окружение. Рассмотрим их подробнее. Дальнее окружение мы будем трактовать как факторы, которыми напрямую мы управлять ...

Модифікація цін
Практично компанії встановлюють не окремі ціни на товар, а конструюють цілу систему цін, щоб продавати весь асортимент своїх товарів; ураховувати попит на різних, територіальне відда­лених один від одного ринках і на різних сегментах. Усередині системи цін можна виділити такі т ...

Рыночные возможности и риски
Еще одним рыночным параметром, которым пользуются при исследовании рынка – является оценка рыночных возможностей и рисков. Любая компания должна уметь выявлять открывающиеся рыночные возможности. Поиск рыночных возможностей производится после оценки потенциала предприятия и уч ...