Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. >>>
Лицензирование. Определение цены лицензии. Формы платежей.
Маркетинг » Международный маркетинг » Лицензирование. Определение цены лицензии. Формы платежей.
Страница 2
Лекция № 10.
Пример.
Расчет цены лицензии на основе метода роялти (метода текущих платежей) и паушальной системы расчета
Дано:
Т=10 лет
Программа выпуска:
|
Год действия лицензии |
min |
max |
ср. | |
|
1 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
2 |
10 |
272100 |
457500 |
360600 |
|
3 |
15 |
408150 | ||
|
4 |
25 |
680250 | ||
|
5 |
20 |
544200 | ||
|
6 |
10 |
272100 | ||
|
7 |
10 |
272100 | ||
|
8 |
10 |
272100 |
Ставка роялти:
|
Год действия лицензии |
Ставка роялти в % |
|
1-4 |
5 |
|
5-6 |
4,5 |
|
7 |
4 |
|
8 |
3,5 |
Цена единицы изделия:
|
Год действия лицензии |
Цена изделия в условных единицах |
|
1-4 |
5 |
|
5-6 |
4,5 |
|
7 |
4 |
|
8 |
3,5 |
Решение:
1) Программа минимум:
а) ЦЛИЦ.(РОЯЛТИ)=0+6,8*272100*0,05+6,8*408150*0,05+6,8*680250*0,05+ 6,5*544200*0,045+6*272100*0,045+5,5*272100*0,04+5*272100*0,035=802694 усл. ед.
б) ЦЛИЦ.(ПАУШ.)=0+6,8*272100*0,05*0,7561+6,8*408150*0,05*0,675+ .=442373 усл. ед.
(при а=15%)
Часто используется комбинированная форма оплаты
, при которой расчет исходной цены лицензии производится по роялти, затем делается пересчет для паушального платежа, после чего выбирается начальный платеж (обычно это 10-30% от цены по паушальной форме)
Страницы: 1 2
Подобные статьи:
Базовые категории маркетинга:
нужда, потребность, спрос, товар, обмен, рынок.
Основополагающая идея маркетинга - идея человеческих потребностей. Потребность - это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным обликом и личностью индивида. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду тем способом, который присущ куль ...
Сегментация потребителей.
Виды сегментации. массовый М- шир-й потреб-й рынок, один план М-га нацелив-е на узкую специф-ю группу потреб-ей – один план М-га множественная сегментация
Признаки сегментации.
1. для потреб-ог рынка
- географический; - экономический (от доходов); - демографический (пол, в ...
Управление дифференциацией
В условиях современного рынка, когда ценовая конкуренция становится более жесткой, маркетологи сферы услуг часто говорят о том, что очень сложно отличить их услуги от услуг, предоставляемых конкурентами. Дифференциация услуг связана с определенными проблемами. Прежде всего, не ...