Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. >>>
Глобальные и мультинациональные компании. Их основные характеристики.
Одной из тенденций в развитии мировых экономических отношений является появление глобальных и мультинациональных компаний, а также глобальных и мультинациональных ниш рынка.
Причины объединения компаний:
- разорение компаний
- стремление компаний к глобализации своей деятельности
Сравнительные характеристики глобальных и мультинациональных компаний
Характеристики |
Мультинациональные компании |
Глобальные компании |
1. Жизненный цикл продукта (ЖЦП) |
Компании работают на разных стадия ЖЦП для каждого национального рынка |
Всем покупателям на всех рынках предлагается продвинутый товар с глобальным ЖЦ |
2. Конструкция |
Конструкция продукта относительно собственного рынка изменяется для каждого национального рынка |
Используются единые международные критерии для всех рынков |
3. Адоптация |
Обязательная адоптация к национальным рынкам |
Предоставляется подходящий продукт для всех рынков (приспособление к глобальным нуждам) |
4. Сегментация |
Для каждого сегмента свой продукт (учет требований региональных и национальных рынков) |
Работа в сегментах похожих групп (при этом мало различных рынков и все они стандартизованы) |
5. Конкуренция |
Конкуренция определяется собственным рынком |
Конкуренция осуществляется на национальных рынках, но зависит от общего глобального положения фирмы |
6. Производство |
Стандартизация продукта лимитируется только национальными вкусами, требованиями и критериями |
Глобальная стандартизация продукции |
7. Продукт |
Товар дифференцируется для различных рынков на основе базовой конструкции |
Продукт не дифференцирован и акцент делается на полезность и отличительность товара |
8. Цена |
Ориентация на то, что потребитель готов платить больше за данный продукт |
Потребитель хочет получить стандартизованную продукцию по низкой цене |
9. Способ продвижения товара |
Акцент делается на свой национальный имидж |
При продвижении происходят небольшие изменения за счет национальных отличительных особенностей, но все же мах стремлении к универсальности способов продвижения |
10. Каналы распределения товара |
Используются национальные каналы распределения |
Глобальная стандартизация каналов распределения |
Подобные статьи:
Договорная цена.
Исходные данные.
Наименование показателей
Значение показателя
5 Общая развернутая площадь объекта, тыс.кв.м.
1,08
6 Сметная стоимость СМР по итогу глав 1-7 в ценах 1993г., млн.крб.
8 Сметная стоимость годового объема работ, выполняемых подрядчиком по ...
Анализ рынка и конкурентов.
3.3.1.
Характеристика емкости рынка.
Кондитерские изделия пользуются большим спросом у потребителей. Объем продаж кондитерских изделий (выпечки) в 2001 году составил около 158000000 штук. Численность населения г. Ульяновска – 694500 человек. За вычетом числа детей в возрасте ...
Анализ маркетинговой и производственной деятельности компании.
В 1998 году Аэрофлот предложил перевозочные емкости в размере 28441 млн. кресло - километров и выполнил 51669 одинарных рейсов ( что превысило уровень 1997 года на 18% и 21% соответственно ). Компания перевезла 4451 тыс. пассажиров и 84,6 тыс. тонн грузов и почты, выполнила 16, ...