Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. >>>
Стратегия маркетинга и характеристика потребителей.
Маркетинг » Бизнес-план ООО Приволье » Стратегия маркетинга и характеристика потребителей.
Страница 1
В зависимости от рынка сбыта ООО «Приволье» планирует установить следующие цены реализации готовой продукции молочного комбината: (см. табл. 4) в зависимости от рынка сбыта. Схема размещения товаров на рынке приведена в таблице 5.
Таблица 4.
Цены на готовую продукцию, руб./л
|
Наименование предприятий |
молоко |
ряженка |
сметана |
сливки | |
|
1. |
Предприятия оптовой |
9.50 |
13.00 |
37.50 |
22.00 |
|
торговли | |||||
|
2. |
Предприятия розничной |
11.00 |
15.00 |
40.00 |
25.00 |
|
торговли | |||||
|
3. |
Предприятия |
20.00 |
28.00 |
80.00 |
48.00 |
|
общественного питания | |||||
|
4. |
Автолавки |
11.00 |
15.00 |
40.00 |
25.00 |
Указанные оптовые и розничные цены на молочные продукты — на 10-15% ниже среднерыночных. Таким образом, основная стратегия маркетинга ОАО «Приволье» —
ценовая конкуренция, которая допустима и целесообразна в условиях низких
производственных издержек.
Планируемая после ввода в строй молочно-товарных ферм в июле 2004 г. организация производства ООО «Приволье» по замкнутому
технологическому циклу
(от самостоятельного выращивания кормов и зерна до переработки и реализации продуктов сельскохозяйственного производства через собственную торговую сеть) позволит осуществлять дальнейшее снижение внутрипроизводственных издержек.
Можно сделать вывод, что ценовой фактор является решающим фактором
конкурентоспособности молочных продуктов ООО «Приволье»:
оценка чистого дохода фирмы по проекту «Молочный комбинат» (в течение первых двух лет работы) доказывает, что при сложившихся ценах на сырье и материалы - планируемые цены
реализации молочных продуктов обеспечивают рентабельность производства на уровне
45%.
* Характеристика потребителей продукции.
В качестве рынка сбыта продукции ООО «Приволье» выступают оптовые и розничные торгующие организации г. Ульяновска и Ульяновской области (в т.ч. собственный продовольственных магазина ООО «Приволье», сеть общественного питания, а также непосредственно население г. Ульяновска через автолавки (см. таблицу 5 проекта).
Таблица 5.
Схема размещения товаров на рынке.
|
Рынки сбыта |
Объем продаж, кг | |||
|
2002 год (2-е полугодие) |
2003 год |
2004 год | ||
| 1. | Предприятия оптовой торговли г. Ульяновска и Ульяновской области | 300 000 |
700 000 |
700 000 |
| 2. | Предприятия розничной торговли (собственные продовольственные магазины) |
260 000 |
600 000 |
600 000 |
| 3. | Предприятия общественного питания | 3 000 |
7 000 |
7 000 |
| 4. | Автолавки | 180 000 |
250 000 |
250 000 |
| Всего | 743 000 |
155 7000 |
155 7000 | |
Страницы: 1 2
Подобные статьи:
Ra
, где PS - все население;
Pa – целевая аудитория;
Rp – потенциальный рейтинг СМИ;
Rr – реальный суммарный рейтинг СМИ;
Ra – рейтинг СМИ в целевой аудитории
Рисунок 9 - Дифференциация населения с позиции интересов рекламодателя и исходя из возможностей СМИ
Пост-т ...
Этапы товародвижения
Обязательный элемент комплекса маркетинга - организация системы товародвижения.
Товародвижение - деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от места их происхождения к местам использования с целью удовле ...
Социально-экономическая сущность
и содержание маркетинга
Вопрос 4. Социально-экономическая сущность маркетинга
Вопрос 5. Эволюция содержания и форм маркетинга
Вопрос 6. Сущность современной концепции маркетинга
Вопрос 7. Маркетинг как система деятельности на рынке
Вопрос 8. Содержание и цели маркетинговой деятельности
Главно ...