Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. >>>
Маркетингове вивчення конкурентів.
Прежде всего, необходимо выявить круг как реальных, так и потенциальных конкурентов. Рынок постоянно меняется, и знание потенциальных конкурентов очень важно.
Анализ конкурентов осуществляется по таким параметрам:
1) возможные стратегии конкурентов;
2) текущее положение конкурентов;
3) финансовые возможности конкурентов;
4) предпринимательская философия или культура конкурентов;
5) цели конкурентов.
Кортер предложил другую систему анализа, состоящую из 4-х блоков:
1) цели на будущее;
2) текущие стратегии конкурентов;
3) представление о возможностях;
4) возможности конкурентов.
Показатели анализа конкурентов:
1) позиции на рынке;
2) характер продукции, выпускаемой фирмами-конкурентами;
3) виды и характер услуг, предлагаемых фирмами-конкурентами;
4) маркетинговая деятельность фирм-конкурентов, в том числе по блокам:
- ассортиментная политика,
- практика товародвижения,
- ценовая политика,
- практика рекламной деятельности и другие виды стимулирования продаж,
- сбытовая политика;
5) неценовые виды конкурентной борьбы, применяемые конкурентами;
6) финансовое положение конкурентов;
7) масштабы и объем реализации продукции;
8) объем производственной деятельности;
9) коммерческие условия сделок, совершаемых конкурентами;
10) степень загрузки производственных мощностей (по конкурирующей продукции);
11) научно-технические достижения конкурентов.
Этапы определения конкурентоспособности предприятия с помощью матричного метода:
1) определить показатели конкурирующей фирмы;
2) определить коэффициенты значимости показателей;
3) оценить в баллах показатели фирмы и конкурентов;
4) расчет конкурентоспособности фирмы.
Подобные статьи:
Оценка современной системы мотивов и факторов инвестирования в основной
капитал
Современные мотивы инвестирования в основной капитал могут быть сгруппированы следующим образом:
А) Инвестирование, обусловленное необходимостью обеспечения (поддержания) безопасности государства (так называемое обязательное инвестирование):
Военная сфера;
Техногенные произв ...
Теоретические основы коммуникации: сущность, элементы и формы
Современный рынок требует гораздо большего, чем просто создание хорошего товара, назначение на него привлекательной цены и обеспечение его доступности для целевых потребителей. Фирма должна осуществлять коммуникацию со своими заказчиками, которая включает в себя рекламу, средст ...
Анализ конкурентной среды и оценка конкурентоспособности предприятия
Табл. 2
Факторы
конкурентоспособности
ЗАО
«Петро
КанцОпт»
Конкуренты
«Аура сервис»
«Офис клаб»
«Фарм Нева»
ПРОДУКТ
...