Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. >>>
Система маркетингового контролю
Контроль маркетингу – процес виміру і оцінки результатів реалізації планів і стратегії маркетингу. Контроль є завершальною фазою управління маркетингом і першим кроком на шляху планування маркетингу у новій фазі. Контроль дозволяє виявити сильні та слабкі сторони власної маркетингової діяльності. При реалізації контролю треба спиратися на певні стандарти – або встановлені самостійно, або показники конкурента, або середні показники у галузі.
Види контролю:
· Контроль річних планів – обсягу продажу, ринкової долі і т.д.
· Контроль прибутковості.
· Контроль ефективності – роботи служби збуту, реклами, стимулювання торгівлі.
· Стратегічний контроль – аналіз ефективності маркетингової діяльності, аудиторський контроль.
Існує також 3 рівні контролю:
· Організації в цілому – ефективність маркетингу організації в цілому – для прийняття рішень на рівні керівництва організації.
· Підрозділу маркетингу – постійний контроль окремих аспектів маркетингової діяльності.
· Зовнішній контроль – консультації зовнішніх фірм або консультантів, оцінюють відповідність маркетингу ринковим умовам, з об’єктивної точки зору.
Подобные статьи:
Маркетинг - его сущность, функции и принципы
Слово «маркетинг» произошло от слияния двух английских слов «market» и «getting», условно переводимых как завоевание рынка. Считается, что оно впервые появилось в 30-х годах в США среди фермеров, которые в условиях разразившегося экономического кризиса столкнулись с проблемой с ...
Сводка
контрольных показателей
Таблица 2.1
1998
Сбыт, кг.
§ крем для лица
§ тонизирующий крем
§ противовоспалительный крем
Итого:
1100
1300
1700
4100
Цена, тыс $
4100
Прибыль, тыс $.
400
Расходы на маркетинг, тыс.$.
50 ...
Внедрение маркетинга в деятельность предприятий
В условиях рыночных отношений особое место занимает маркетинг как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, нацеленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Естественно, маркетинг ориентирует производителей на оперативное реагирование на ...