Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. >>>
Реклама, її функції та види
Реклама – будь-яка форма оплаченої неперсональної презентації і просування ідей, продукції, послуг, що реалізується конкретним замовником.
Реклама є інструментом маркетингу і використовується для досягнення конкретних цілей у рамках маркетингової політики. Функції реклами можуть бути такі як інформативна (інформує про товар), спонукальна (спонукає попит), іміджева (формує імимдж фірми чи продукту).
За різними класифікаторами рекламу можна поділити на:
За цільовою аудиторією
· Споживацька
· Ділова
За охопленням території
· Місцева
· Регіональна
· Національна
· Міжнародна
За засобом передачі повідомлення
· Радіо
· ТВ і т.д.
За метою
· Комерційна (просування товару)
· Некомерційна (благодійницькі цілі, або пропаганда “ТИТАНІК – куди ти пливеш?)
За впливом на аудиторію
· Інформативна – інформування споживачів про продукт і його властивості, з метою створення попиту.
· Спонукальна – створення у даному сегменті підвищеного попиту на конкретний продукт, шляхом переконання, що саме цей продукт найкраще може задовольнити потреби.
· Порівняльна – підкреслює переваги продукту у порівнянні з іншими аналогічними продуктами.
· Реклама-нагадування – нагадує споживачам, що існує такий продукт.
Як правило кожна реклама несе в собі ознаки декількох класифікаційних ознак.
Подобные статьи:
Универсальное коммерческое предложение.
Универсальное коммерческое предложение данной услуги – это базовый вариант ЦФК плюс сопутствующие услуги (п.7).
13. Ориентировочная продолжительность жизненного цикла товара, основная идея его совершенствования на будущее.
Жизненный цикл ЦФК можно обозначить как 3-5 лет, но п ...
Методы реализации маркетинговых исследований.
Реализация маркетинговых исследований предполагает использование объемного методологического аппарата. Выделяют следующие количественные методы:
· многомерные методы (факторный и кластерный анализ). Используются для обследования маркетинговых решений, в основе которых лежат мн ...
Оформление бизнес-плана.
Оформление не менее важно для успеха бизнес-плана, чем его содержание. Поэтому специалисты по бизнес -планированию рекомендуют выполнять следующие правила:
1. Бизнес-план должен быть профессиональным. По содержанию, внешнему виду судят о компетенции предпринимателя, разработа ...