История развития компании Кока-Кола.

Страница 2

По данным исследовательской компании AMER Nielsen Research, доля продукции компании “Кока-Кола” среди напитков иностранных фирм сегодня составляет 38%, доля “ПепсиКо” - 19%. По оценкам неза­висимых экспертов, объемы продаж “Кока-Колы” продолжают расти. О предпочтениях россий­ских потребителей свидетельствуют также дан­ные опросов “Гэллап Медиа”:

53,9% городских жителей России пьют “кока-колу”, 53,1% -“фанту”, 39% - “спрайт”. Между тем “пепси-ко­лу” пьют 46,4% , “се­вен ап” -15,3%, “миринду” - 14,4%.

Распределение предпочтения потребителей на мировых рынках показано на Рис. 4.

Рисунок 4. Предпочтения покупателей на мировых рынках.

На сегодняшний день компания “Кока-Кола” является одной из самых дорогих компаний в мире, существенный скачек в развитии произошел в 1981-1997 годах. Об этом говорят цыфры, показанные на рис.5 и табл.4.

Рисунок 5. Рост биржевой цены акций Кока-Кола за 1980-1997 год.

Таблица 4.

Основные финансовые показатели компании Кока-Кола.

*

в миллионах долларов

1981

1997

СРЕДНЯЯ ЦЕНА ЗА АКЦИЮ, долл.

1 17/32

58 1/2

РЫНОЧНАЯ СТОИМОСТЬ КОМПАНИИ*

4425

145025

ГОДОВОЙ ДОХОД*

5889

18546

ГОДОВАЯ ПРИБЫЛЬ*

482

3915

ДОХОД ВНЕ США

45%

67%

ПРИБЫЛЬ ВНЕ США

37%

76%

ПОТРЕБЛЕНИЕ В США

НА ДУШУ НАСЕЛЕНИЯ В ГОД

число 250-граммовых стаканов

221

363

· Кока-Кола сегодня продается более чем в 200 странах.

· Обладает самым известным в мире товарным знаком.

· Рекламируется на 85 языках.

· Производит около 160 видов напитков.

· Ежедневно предлагает потребителям более 650 млн. порций напитка.

· Занимает 47 % мирового рынка прохладительных напитков.

Страницы: 1 2 

Подобные статьи:

Анализ рынка
Проводился опрос владельцев 10-ти крупнейших магазинов, торгующих запасными частями к автомобилям. Анкета содержала вопросы о количестве покупателей данного вида продукта, о темпах роста количества покупателей с прошлого 1999 года и о предпочтениях. Эти 10 магазинов охватывают ...

Статистичний банк аналітичної системи маркетингу
Система анализа маркетинговой информации - набор совершен­ных методов анализа маркетинговых данных и проблем маркетин­га. Основу любой системы анализа маркетинговой информации составляют статистический банк и банк моделей. Статистический банк-совокупность современных методик с ...

Контроль маркетинговой деятельности предприятия.
Поскольку при осуществлении планов маркетинга возникает множество неожиданностей, отдела маркетинга необходимо вести постоянный контроль за ходом их выполнения. Системы маркетингового контроля нужны для того, чтобы быть уверенным в эффективности деятельности предприятия. Однако ...