Ñîâðåìåííàÿ ýêîíîìèêà õàðàêòåðíà âçàèìîäåéñòâèåì òðåõ îñíîâíûõ åå ñóáúåêòîâ: ïðîèçâîäèòåëÿ, ïîòðåáèòåëÿ è ãîñóäàðñòâà. >>>
Ìåòîäû èçó÷åíèÿ ôèðì-êîíêóðåíòîâ
ñëàáîñòü - ñèëà Õ1Õ2Õ3Õ4 - êîíêóðåíòû
Ìåòîäû ïðîìûøëåííîãî øïèîíàæà
Êàê óæå ãîâîðèëîñü â äàííîé ðàáîòå, øïèîíàæ ÿâëÿåòñÿ íåäîáðîñîâåñòíûì ìåòîäîì âåäåíèÿ êîíêóðåíòíîé áîðüáû, îäíàêî èíîãäà î÷åíü ýôôåêòèâíûì.
Ñ ðàçâèòèåì ïðîìûøëåííîãî øïèîíàæà ïðîìûøëåííûå ìîíîïîëèè òùàòåëüíî îõðàíÿþò ñîäåðæàíèå ïàòåíòîâ, ðåçóëüòàòû íàó÷íî-òåõíè÷åñêèõ èññëåäîâàíèé, ïðîåêòû è ýñêèçû ëþáîé ñâîåé ïðîäóêöèè. Âñå îíè èìåþò çàñåêðå÷åííûå ëàáîðàòîðèè, ãäå ïî âñåì ïàðàìåòðàì ñðàâíèâàþò óðîâíè òåõíè÷åñêè ðåøåíèé, êà÷åñòâî, ïðîèçâîäèòåëüíîñòü è íàäåæíîñòü ñâîåé ïðîäóêöèè ñ àíàëîãè÷íîé ïðîäóêöèåé êîíêóðåíòîâ.  ýòèõ ëàáîðàòîðèÿõ ðàçáèðàþò êàæäûé óçåë è àãðåãàò ñîáñòâåííûõ ìàøèí è àíàëîãè÷íîé ïðîäóêöèè êîíêóðåíòîâ, ÷òîáû îáúåêòèâíî ñðàâíèòü èõ è âûÿâèòü äåéñòâèòåëüíóþ öåííîñòü òîé èëè èíîé ïðîäóêöèè. Ó÷èòûâàþòñÿ âñå íåäîñòàòêè èëè ïðåèìóùåñòâà ñâîèõ è ÷óæèõ òîâàðîâ. Âñå ëó÷øåå ó êîíêóðåíòîâ ïåðåíèìàþò è ïðèñïîñàáëèâàþò äëÿ ñâîèõ ìàøèí, ìåõàíèçìîâ è êîíñòðóêöèé, åñëè ïðè ýòîì ìîæíî îáîéòè ïàòåíòíîå çàêîíîäàòåëüñòâî èëè åñëè ýòî âûãîäíî ôèðìå.
Íåäîñòàòêè ñâîåé ïðîäóêöèè òùàòåëüíî èçó÷àþòñÿ. Çàòåì èùóòñÿ ïóòè èõ óñòðàíåíèÿ, åñëè ýòî îêàçûâàåòñÿ âûãîäíî. Íî íèêîãäà èíôîðìàöèÿ î ñëàáûõ ñòîðîíàõ ñâîåé ïðîäóêöèè íå âûõîäèò çà ïðåäåëû òàêèõ ëàáîðàòîðèé è êîíå÷íî íèêîãäà íå äîõîäèò äî îáû÷íûõ ïîòðåáèòåëåé. Ñàìî ñóùåñòâîâàíèå òàêèõ ëàáîðàòîðèé òàêæå íå àôèøèðóåòñÿ.
Ñóùåñòâóþò ðàçëè÷íûå ñïîñîáû ïîëó÷åíèÿ êîíôèäåíöèàëüíîé èíôîðìàöèè î äåÿòåëüíîñòè êîíêóðåíòîâ, êàê çàêîííûõ, òàê è íåçàêîííûõ.
Êîíêóðèðóþùèå ôèðìû îñóùåñòâëÿþò ñáîð êîíôèäåíöèàëüíîé èíôîðìàöèè ñëåäóþùèìè ïóòÿìè:
- ðàçëè÷íîãî ðîäà âîïðîñû, çàäàâàåìûå ñïåöèàëèñòàì êîíêóðåíòà
- ïðèãëàøåíèå íà ðàáîòó ñïåöèàëèñòîâ êîíêóðåíòà
- ëîæíûå ïðåäëîæåíèÿ ðàáîòû ñïåöèàëèñòàì èç ôèðì-êîíêóðåíòîâ áåç íàìåðåíèÿ áðàòü èõ íà ðàáîòó.
Òàêæå ìîãóò áûòü ðåàëèçîâàíû ñëåäóþùèå ñïîñîáû:
- òàéíîå íàáëþäåíèå çà èíòåðåñóþùèì ñïåöèàëèñòîì, îòäåëîì, ëàáîðàòîðèè
- èñïîëüçîâàíèå ïðîôåññèîíàëüíûõ øïèîíîâ äëÿ ïîëó÷åíèÿ èíôîðìàöèè
- ïîäêóï ñîòðóäíèêîâ èç îñíîâíûõ îòäåëîâ êîíêóðåíòà
- âíåäðåíèå «íóæíûõ» ëèö â ñòðóêòóðó ôèðìû-êîíêóðåíòà
- ïîäñëóøèâàíèå ðàçãîâîðîâ è ò.ä.
- ïîõèùåíèå ÷åðòåæåé, îáðàçöîâ, äîêóìåíòîâ
- øàíòàæ è äðóãèå ñïîñîáû äàâëåíèÿ
- ïîëó÷åíèå èíôîðìàöèè îò èñòî÷íèêîâ â ãîñóäàðñòâåííûõ ñòðóêòóðàõ
- ñáîð èíôîðìàöèè ÷åðåç çàðóáåæíûå ôèëèàëû è ÷åðåç îáùèõ ïîñòàâùèêîâ
Åùå îäíèì èç ýôôåêòèâíûõ ñïîñîáîâ ýêîíîìè÷åñêîãî øïèîíàæà ÿâëÿåòñÿ âíåäðåíèå «ñâîåãî ÷åëîâåêà» â ãîñóäàðñòâåííûå îðãàíû, ïðèçâàííûå ðåãóëèðîâàòü äåÿòåëüíîñòü ïðîìûøëåííûõ ìîíîïîëèé, ÷òî ïîçâîëÿåò ïîëó÷àòü íåîáõîäèìóþ èíôîðìàöèþ î êîíêóðåíòàõ, êîíòðîëèðîâàòü äåéñòâèÿ ñâÿçàííûå ñ àíòèìîíîïîëüíîé ïîëèòèêîé è ò.ï.
Ïîäâîäÿ èòîã âûøåñêàçàííîìó ìîæíî ñäåëàòü âûâîä, ÷òî îñíîâíîé èäåé ïðîìûøëåííîãî øïèîíàæà ÿâëÿåòñÿ ñîõðàíåíèå ñâîèõ ñåêðåòîâ è ïîëó÷åíèå èíôîðìàöèè î ñåêðåòàõ êîíêóðåíòà.
Ôàëüñèôèêàöèÿ ôèðìåííîé ïðîäóêöèè
×àñòíîå ñîáñòâåííîñòü íà èçîáðåòåíèÿ óñòàíàâëèâàåòñÿ ÷åðåç ïàòåíòîâàíèå. Ñ ýêîíîìè÷åñêîé òî÷êè çðåíèÿ ïàòåíòîâàíèå ðàâíîçíà÷íî ìîíîïîëèçàöèè âûãîä, ñâÿçàííûõ ñ èñïîëüçîâàíèåì ïàòåíòà.
 îñíîâíîì ïàòåíò ïðåäîñòàâëÿåò ðåàëüíûå âûãîäû â òå÷åíèå ñåìè ëåò, ÷òî ïîçâîëÿåò çà ýòî âðåìÿ ïîëó÷èòü íåìàëóþ ïðèáûëü åãî âëàäåëüöó. Íî ñ äðóãîé ñòîðîíû, ïîÿâëåíèå ïàòåíòà, çàïðåùàþùåãî èñïîëüçîâàòü êàêîå-ëèáî ïàòåíòîâàííîå îòêðûòèå íåïîñðåäñòâåííî êîíêóðåíòàìè, çàñòàâëÿåò èõ íà ôîðñèðîâàííóþ ðàçðàáîòêó êàêèõ-òî íîâûõ òåõíè÷åñêèõ ïðèåìîâ, òåõíîëîãèé.
Êðîìå òîãî, ìíîãèå êðóïíåéøèå èçîáðåòåíèÿ ÷àñòî íå ïàòåíòóþòñÿ, ÷òîáû íå ïðèâëåêàòü ê íèì âíèìàíèÿ êîíêóðèðóþùèõ êîìïàíèé. Ýòî ÷àùå âñåãî îòíîñèòñÿ ê òåõíîëîãèÿì, òåõíè÷åñêèì ïðîöåññàì, êîòîðûå òðóäíî ñêîïèðîâàòü, â îòëè÷èå îò ñîçäàíèÿ íîâûõ òîâàðîâ.
Ïóòü îò èçîáðåòåíèÿ äî êîììåð÷åñêîãî èñïîëüçîâàíèÿ òðåáóåò áîëüøèõ ôèíàíñîâûõ, òðóäîâûõ è ìàòåðèàëüíûõ çàòðàò. Ïîýòîìó, åñëè íåò îïàñíîñòè, ÷òî êîíêóðåíò íå âíåäðèò èçîáðåòåíèå áûñòðåå ÷åì ñàìà êîðïîðàöèÿ, òî èçîáðåòåíèå íå ïàòåíòóåòñÿ, åñëè æå ñóùåñòâóåò ðèñê, ÷òî èçîáðåòåíèå áóäåò èñïîëüçîâàíî êîíêóðåíòîì, åãî ñðàçó æå ïàòåíòóþò è êîíêóðåíò âûíóæäåí 15-20 ëåò îæèäàòü, ïîêà èñòå÷åò ñðîê ìîíîïîëüíîãî ïðàâà. Ñåêðåòû ïðîèçâîäñòâà òåõ èëè èíûõ òîâàðîâ íå ïàòåíòóþòñÿ ñ òåì, ÷òîáû ïî èñòå÷åíèè îïðåäåëåííîãî ñðîêà íå îáíàðîäîâàòü òåõíîëîãèþ èõ èçãîòîâëåíèÿ. Íàëè÷èå ïàòåíòà ñëóæèò ìîùíûì ñðåäñòâîì äëÿ êîíòðîëÿ íàä ðûíêîì, ò.ê. åãî íàðóøåíèå êàðàåòñÿ êîíôèñêàöèåé íåçàêîííî ïðîèçâåäåííîé ïðîäóêöèè, âîçìåùåíèåì óáûòêîâ è óïëàòîé íàðóøèòåëåì êðóïíûõ øòðàôîâ, äîñòèãàþùèõ 10 ìëí. äîëëàðîâ. Ïàòåíòû ïðèìåíÿþòñÿ, ïðåæäå âñåãî, äëÿ îõðàíû ïðîäóêöèè ôèðìû îò ïîääåëîê èëè èìèòàöèè êà÷åñòâåííûõ òîâàðîâ.
Ïîäîáíûå ñòàòüè:
Ïðîöåäóðà ìàðêåòèíãîâîãî èññëåäîâàíèÿ
Ïðîöåäóðó ìàðêåòèíãîâîãî èññëåäîâàíèÿ ìîæíî ðàçäåëèò íà ÷åòûðå áëîêà: (ñì. Ïðèëîæåíèå ¹ 1).
1. Ðàçðàáîòêà êîíöåïöèè èññëåäîâàíèÿ.
1.1. Îïðåäåëåíèå öåëåé èññëåäîâàíèÿ è ïîñòàíîâêà ïðîáëåìû.
1.2. Ôîðìèðîâàíèå ðàáî÷åé ãèïîòåçû.
2. Ðàçðàáîòêà ïðîãðàììû èññëåäîâàíèÿ.
2.1. Îïðåä ...
Âûáîð òîðãîâîãî ïîñðåäíèêà.
Ñðåäè ïîñðåäíèêîâ âûäåëÿþò ñëåäóþùèå èõ âèäû - îïòîâûå ôèðìû, äèñòðèáüþòîðû, äèëåðû, àãåíòû, áðîêåðû, êîììèâîÿæåðû, äæîááåðû è ò.ï. Ðàññìîòðèì îñíîâíûå èç íèõ.
Ìåõàíèçì ïðèíÿòèÿ ðåøåíèé î êàíàëàõ ðàñïðåäåëåíèÿ, îñíîâûâàåòñÿ íà ýêîíîìè÷åñêîé è òåõíîëîãè÷åñêîé öåëåñîîáðàçíîñòè ä ...
Îðãàíèçàöèÿ ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè
 ëèòåðàòóðå èçâåñòíî ìíîæåñòâî îïðåäåëåíèé ìàðêåòèíãà. Ìàðêåòèíã - ýòî ñèñòåìà óïðàâëåíèÿ ñïðîñîì íà òîâàðû è óñëóãè. Ïðè÷åì, êàê âñÿêàÿ ñèñòåìà óïðàâëåíèÿ, îíà âêëþ÷àåò íåñêîëüêî ôóíêöèé: ôóíêöèè ïðîãíîçèðîâàíèÿ, ïëàíèðîâàíèÿ, îðãàíèçàöèè, êîîðäèíèðîâàíèÿ, ñòèìóëèðîâàíèÿ è êî ...