Исследования рынка

Маркетинг » Лекции по маркетингу » Исследования рынка

Страница 4

Построение неупорядоченной матрицы Чекановского:

D ° ð

0 0,9 1,5 2,5 (max)

Определяем диапазон шкалы, размеры интервалов и спец обозначения и смотрим, какое расстояние в какой отрезок попа-дает.

Неупорядоченная матрица Чекановского:

D

D

°

ð

°

°

D

D

°

°

ð

°

°

°

D

ð

°

ð

ð

°

ð

D

D

D

°

ð

°

D

D

D

°

°

ð

D

D

D

Если на картине не получилось ярко выраженных сегмен-тов (как в этом примере), то строится упорядоченная диаграмма Чекановского. Чтобы упорядочить диаграмму, переставляют строки и столбцы, пока не получат похожей картины с выражен-ными сегментами.

Выбор целевых рынков и позиционирование товаров.

Существует 3 разновидности стратегий маркетинга:

1. Недифференцированный (массовый) маркетинг.

2. Дифференцированный маркетинг.

3. Концентрированный маркетинг.

Характеристики различных вариантов разработки (различных стратегий маркетинга):

Стратегии

Характер-ки

Недифференц.

маркетинг

Дифференцир.

маркетинг

Концентрир.

маркетинг

1) Вид потре-бителя

Широкий круг потреби-телей

2 или нескко категорий потребителей

1 категория потребителей

2) Товар

Ограниченное колическтво товаров или 1

Свой товар для каждой группы потребителей

1 товар для одной группы потребителей

3) Цена

Один обще-признанный диапазон цен

Отличительный диапазон цен для каждой группы потребителей

1 цена для одной группы потребителей

4) Какова программа маркетинга

Единая программа, ориентированная на различ-ных потреби-телей

Ориентированная на 2 или более сегмента через различ-ный марке-тинг программа

Специальная программа для этого сегмента

Страницы: 1 2 3 4 5

Подобные статьи:

Описание фирмы
1.1. Название фирмы ООО “Косметик Люкс” (зарегистрировано в Торгово-Промышленной палате РФ, номер лицензии 1897235) Адрес:Россия, г.Москва, Ореховый проезд, д.33 Директор:Андреев В.А. тел 095-393-75-29 ООО “Косметик Люкс” обладает складскими площадями 500 кв. м и произво ...

Критерии оценки информационного бизнеса
Ежегодно американский журнал "Datamation" публикует по итогам деятельности список 100 ведущих компьютерных фирм. Доступность статистических данных для широкого круга пользователей объясняется несколькими причинами. Во-первых, желанием попасть в число ведущих производи ...

Оформление выставочного стенда, как один из элементов затрат.
Итак, рассмотрев статьи затрат на участие в выставке, можно сделать вывод, что затраты на монтаж и оформление стенда – дорогое удовольствие. И в то же время, турпредприятие всё равно должно стремится к покупке лучшего места для стенда и его оригинальному оформлению. Ведь всё эт ...