Маркетинг (шпоры)

• Предмет, цели, задачи дисциплина «маркетинг». Состояние и перспективы развития потребительского рынка товаров и услуг.
• Содержание категории «Маркетинг». Основные вехи в истории развития маркетинга.
• Эволюция маркетинга .
• Базовые категории маркетинга: нужда, потребность, спрос, товар, обмен, рынок.
• Концепция рыночной деятельности. Маркетинг как одна из концепция управления рыночной деятельностью.
• Становление маркетинга в России.
• Категории (группы)целей в маркетинге.
• Принципы маркетинговой деятельности.
• Функции маркетинговой деятельности.
• Методы маркетинговой деятельности.
• Классический комплекс маркетинга фирмы.
• Потребности как исходный момент маркетинговой деятельности. Классификация потребностей.
• Ключевые понятия маркетинга. Иерархия потребностей по Маслоу.
• Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса.
• Потребители: понятие, группы потребителей, различия м-ду группами потребителей.
• Фвакторы влияющие на поведение покупателя (потребителя).
• Модель покупательского поведения, задачи специалиста по рынку.
• Теория мотивации Геруберга, А.Маслоу,Фрейда.
• Сегментация покупателей (потребителей).
• Конкуренты: типы, виды конкуренции. Определение конкурентных возможностей фирмы.
• Макросреда маркетинга.
• Микросреда маркетинга.
• Внутренняя среда маркетинга.
• Маркетинговое содержание категории «товар».Классификация товара.
• Уровни товара.
• Товарный знак и его применение.
• Сущность брендинга.
• Упаковка и маркеровка.
• Осуществление товарной политики и формирование ассортимента.
• Сервисв системе товарной политики.
• Разработка концепции нового товара. Позиционирование товаров на рынке.
• Технология процесса создания нового товара.
• Цена как показатель рыночной деятельности, рыночная категория и ее функции.
• Факторы, влияющие на цены.
• Выбор метода ценообразования.
• Этапы расчета базисного уровня цен.
• Установление окончательной цены.
• Политика ценообразования фирмы.
• Система ценовых модификаций.
• Установление цен на новый товар.
• Стратегические подходы в ценообразовании.
• Инициативное изменение цен.
• Реакция субъектов рынка на инициативное изменение цен фирмой.
• Понятие сбыта и сбытовой политики фирмы. Этапы сбытовой политики.
• Основные методы сбыта.
• Основные сбытовые системы.
• Организация сбытовой сети.
• Факторы формирования сбытовой сети.
• Понятие и функции каналов товародвижения.
• Выбор торгового посредника.
• Место розничных предприятий в системе товародвижения и сбыта.
• Место оптовых предприятий в системе товародвижения и сбыта.
• Коммуникации в маркетинге: понятие, сущность, значимость в современных рыночных условиях.
• Понятие и сущность коммуникационной политики.
• Реклама и её роль в коммуникационной политике. Правовые основы рекламной деятельности.
• Связи с общественностью ,персональные продажи и стимулирование сбыта как элементы коммуникационной политики фирмы.
• Понятие и методология разработки маркетинговых стратегий.
• Анализ окружающей маркетинговой среды.
• Разработка мар-вых планов и программ.
• Реализация стратегий.
• Контроль в маркетинговой деятельности.
• Понятие Комплекса вспомогательных систем маркетинга.
• Система маркетинговой информации.
• Понятия,виды,направления мар-вых исследований.
• Процесс маркетингового исследования.
• Методы и процедуры маркетингового исследования.

Подобные статьи:

Понятие маркетинга. Основные принципы маркетинга.
Термин маркетинг происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности – более широкое понятие. Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательно ...

Сегментация рынка
Классификация рынков Перед рассмотрением вопроса о сегментации рынков целесообразно провести их классификацию. В маркетинге под рынком подразумевается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность в товарах определенной отрасли и имеющих возможность е ...

Региональная организационная структура службы маркетинга.
На предприятиях, выпускающих продукцию, покупаемую многими реги­онами, в каждом из которых целесообразно учитывать специфику потреб­ления этой продукции, маркетинговые структуры могут быть организованы по регионам (рис. 32.4). При организации маркетинга по региональному принцип ...